據相關媒體發布的數(shu)據顯示(shi)，我(wo)(wo)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)在 2013 年為(wei)全球(qiu)奢(she)侈品消(xiao)費(fei)額貢獻了 47% 以上，其(qi)中(zhong)大部分為(wei)境外消(xiao)費(fei)，依(yi)(yi)然保持了全球(qiu)第(di)一的位置。另有數(shu)據顯示(shi)，僅在 2013 年第(di)四季度，我(wo)(wo)國(guo)前(qian)往(wang)境外旅游的游客平(ping)均花費(fei)就達(da)到了 804 歐元，而在這些游客的消(xiao)費(fei)清單中(zhong)，奢(she)侈高檔(dang)禮(li)品也占(zhan)了絕大多數(shu)。表面上看，我(wo)(wo)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)境外購買奢(she)侈品的勢頭依(yi)(yi)然很旺，但事(shi)實(shi)又是怎(zen)樣呢？

事實(shi)上，我國奢(she)(she)侈品(pin)(pin)消費者(zhe)的(de)消費理念已經開(kai)始(shi)逐(zhu)漸走向成熟，并開(kai)始(shi)轉向更具性價比(bi)(bi)的(de)奢(she)(she)侈品(pin)(pin)電商領域。2014 年(nian)春(chun)節七天(tian)，國人在(zai)境外奢(she)(she)侈品(pin)(pin)消費累計達 69 億美元，相比(bi)(bi)去年(nian)的(de) 85 億美元，已經下降(jiang)了 18.8%，而與之相反的(de)是(shi)，我國奢(she)(she)侈品(pin)(pin)電商銷售額(e)卻在(zai)同一時(shi)期再創新高。

大眾消費堅挺 男士消費跳水
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

“普通游(you)客在境外依然(ran)很(hen)有(you)(you)購(gou)物欲望，沒有(you)(you)感覺出現(xian)下滑。”今年春(chun)節(jie)剛剛從歐洲帶團回國(guo)的領(ling)隊王昕琪表(biao)示。世(shi)界奢侈品協(xie)會的相關數據(ju)也顯示，今年春(chun)節(jie)中國(guo)游(you)客境外消費的化妝品、香水以及服裝和(he)珠寶(bao)都出現(xian)了上漲。

“像(xiang)化(hua)妝(zhuang)品等(deng)奢侈品類價格(ge)都(dou)不算太貴，普通游(you)客(ke)都(dou)消費得起(qi)。”一家旅游(you)公司的市場部相關負責(ze)人表示(shi)，從增長的品類可以看出(chu)，境外消費的主(zhu)力軍(jun)是(shi)女性，“在男(nan)士境外消費方面，大(da)牌皮具、高端酒和(he)名(ming)表等(deng)消費額都(dou)出(chu)現了大(da)幅(fu)下滑，主(zhu)要是(shi)因(yin)為公務出(chu)游(you)的情(qing)況大(da)幅(fu)減少(shao)。”

雖然今年(nian)境外消費(fei)奢(she)侈品(pin)金額出(chu)現了兩位數以上的(de)大幅下滑，但中國人仍是境外奢(she)侈品(pin)消費(fei)的(de)最大群體，占全球消費(fei)總(zong)量的(de)45.1%，且有52%的(de)消費(fei)集(ji)中在歐洲地區。

另一家(jia)公司旅(lv)游(you)市場總監表示(shi)，歐(ou)洲(zhou)在中(zhong)國(guo)境(jing)外奢侈品(pin)消費中(zhong)具有(you)不可撼動的(de)(de)地(di)位，主(zhu)要因為其是大量世(shi)界(jie)老牌奢侈品(pin)的(de)(de)發源地(di)，“像香奈兒、lv都成立于法國(guo)巴黎，而各大品(pin)牌每季最全(quan)的(de)(de)新品(pin)也(ye)都集中(zhong)在歐(ou)洲(zhou)，所以去歐(ou)洲(zhou)旅(lv)游(you)的(de)(de)游(you)客多數(shu)都是沖(chong)著當地(di)大牌去的(de)(de)”。

某奢侈品(pin)(pin)大(da)牌專(zhuan)柜銷售人(ren)員告訴記者，作為“官場饋贈(zeng)”佳品(pin)(pin)，以(yi)往名(ming)表和男裝是最(zui)(zui)受(shou)歡迎的(de)禮品(pin)(pin)之一。受(shou)中(zhong)國(guo)政府加大(da)反腐力度(du)(du)影 響(xiang)，2013年名(ming)表及(ji)男士(shi)服裝品(pin)(pin)類的(de)銷售大(da)幅下滑，其中(zhong)名(ming)表銷售額整(zheng)體下降95.9%，并且是價(jia)格越高降幅越大(da)。在春節(jie)期間，國(guo)內(nei)奢侈品(pin)(pin)名(ming)表以(yi)及(ji)大(da)牌服裝 銷售額下滑幅度(du)(du)也是最(zui)(zui)大(da)的(de)，占比均達(da)到(dao)八成左右。

三成門店將關閉 擴張戰略再放緩
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

世(shi)界奢侈品協會此(ci)次共調研(yan)了47個全球知名奢侈品品牌，它(ta)們(men)在(zai)中國市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)新(xin)店數量已從2012年的(de)(de)(de)280家(jia)(jia)減(jian)少至(zhi)2013年的(de)(de)(de)100家(jia)(jia) 左(zuo)右，降幅(fu)超過三成。事實上，2013年多數奢侈品牌門店銷(xiao)售額都有(you)所下(xia)降，國內部分城市(shi)的(de)(de)(de)很多lv、愛馬仕等大牌的(de)(de)(de)門店，春(chun)節期間甚至(zhi)出現了空(kong)無(wu)一人的(de)(de)(de) 情況。

國(guo)人境外(wai)奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)消費(fei)比(bi)例開始下降，奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)電商卻逆市(shi)增長，反映了我國(guo)消費(fei)者消費(fei)理念逐漸趨(qu)于成熟和國(guo)內(nei)奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)交易(yi)市(shi)場(chang)開始向多(duo)樣化和成熟化發展的趨(qu)勢。

國人境外奢侈品消費下降原因揭秘：
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎

對此，國(guo)內知名(ming)奢侈品電商平臺的(de)相(xiang)關負責人表示，這情況(kuang)的(de)產生主(zhu)要源于兩點原因(yin)，首先是相(xiang)關政策的(de)影響(xiang)，在 2013 年，我國(guo)大力提倡(chang)節(jie)儉、反對奢靡之(zhi)風(feng)，這使得很多消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者放棄了購買奢侈品，使得國(guo)內奢侈品市(shi)場和境外奢侈品消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)都受到了沖擊。

其次，在互聯網行(xing)業全面(mian)進入“大(da)數據(ju)時代”的背(bei)景下(xia)，國內奢侈(chi)品電(dian)商紛紛崛起，這(zhe)使得眾多消費者開始(shi)放棄(qi)在境外購買奢侈(chi)品的打算，再加(jia)上更加(jia)便捷(jie)、自由(you)、高效和更具性價(jia)比等(deng)特點，奢侈(chi)品電(dian)商迅速成長為(wei)國人購買奢侈(chi)品的主(zhu)要(yao)途(tu)徑(jing)之一(yi)。