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據相關(guan)媒體發布的(de)數(shu)據顯示,我國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者在 2013 年為全球奢侈品(pin)消(xiao)費(fei)(fei)額貢獻了 47% 以上(shang),其中大部(bu)分(fen)為境(jing)外消(xiao)費(fei)(fei),依(yi)然保持了全球第一的(de)位(wei)置。另有數(shu)據顯示,僅在 2013 年第四季度,我國(guo)前(qian)往境(jing)外旅游(you)(you)的(de)游(you)(you)客平均花費(fei)(fei)就(jiu)達到了 804 歐元,而(er)在這些游(you)(you)客的(de)消(xiao)費(fei)(fei)清單(dan)中,奢侈獎(jiang)品(pin)也占了絕大多數(shu)。表(biao)面上(shang)看(kan),我國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)者境(jing)外購買(mai)奢侈品(pin)的(de)勢頭(tou)依(yi)然很旺(wang),但事實又是怎(zen)樣呢?
事實上,我(wo)國奢(she)侈(chi)品(pin)消(xiao)費者的消(xiao)費理念(nian)已經開始逐漸走向(xiang)成(cheng)熟,并開始轉向(xiang)更具性價(jia)比的奢(she)侈(chi)品(pin)電商領域。2014 年(nian)春節七天,國人在境(jing)外奢(she)侈(chi)品(pin)消(xiao)費累計達 69 億(yi)美元,相比去(qu)年(nian)的 85 億(yi)美元,已經下降了 18.8%,而與(yu)之相反的是,我(wo)國奢(she)侈(chi)品(pin)電商銷售額卻在同一時期再(zai)創新(xin)高。
大眾消費堅挺 男士消費跳水
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎
“普通游客(ke)在境(jing)(jing)外依然很有購物欲(yu)望,沒有感覺出現(xian)(xian)下滑。”今(jin)年春(chun)節剛剛從歐洲帶(dai)團回國的領隊王昕琪表示(shi)。世界(jie)奢侈品協會的相關數據(ju)也顯示(shi),今(jin)年春(chun)節中(zhong)國游客(ke)境(jing)(jing)外消(xiao)費的化妝品、香水以及服裝和珠寶(bao)都出現(xian)(xian)了上(shang)漲。
“像化(hua)妝(zhuang)品(pin)等奢侈品(pin)類價格都(dou)(dou)不算太貴,普通游(you)客都(dou)(dou)消(xiao)(xiao)費得(de)起。”一家旅(lv)游(you)公司的市場部(bu)相關負責人表(biao)示,從增長(chang)的品(pin)類可以(yi)看出,境外(wai)消(xiao)(xiao)費的主(zhu)力(li)軍是(shi)女性(xing),“在(zai)男士境外(wai)消(xiao)(xiao)費方面,大(da)牌(pai)皮(pi)具(ju)、高(gao)端酒和名表(biao)等消(xiao)(xiao)費額都(dou)(dou)出現(xian)了大(da)幅下滑,主(zhu)要是(shi)因為公務(wu)出游(you)的情況大(da)幅減少(shao)。”
雖然今年境外消費(fei)奢侈(chi)品金額出現了兩位(wei)數以上的(de)大幅下滑,但(dan)中國人仍是境外奢侈(chi)品消費(fei)的(de)最大群體,占全球消費(fei)總量的(de)45.1%,且有52%的(de)消費(fei)集中在歐(ou)洲地區。
另(ling)一家公司旅游市場總(zong)監表示,歐洲(zhou)在(zai)中(zhong)國境外奢(she)侈(chi)品(pin)消(xiao)費中(zhong)具有不(bu)可(ke)撼動的(de)(de)地位,主(zhu)要(yao)因為(wei)其是(shi)大(da)量世(shi)界老牌(pai)奢(she)侈(chi)品(pin)的(de)(de)發源地,“像香奈兒、lv都(dou)成立于法國巴黎,而(er)各大(da)品(pin)牌(pai)每季最全(quan)的(de)(de)新(xin)品(pin)也都(dou)集中(zhong)在(zai)歐洲(zhou),所以(yi)去歐洲(zhou)旅游的(de)(de)游客多數都(dou)是(shi)沖(chong)著當地大(da)牌(pai)去的(de)(de)”。
某奢侈(chi)品(pin)大(da)(da)牌專柜(ju)銷售人員告(gao)訴記者,作為“官(guan)場饋贈”佳品(pin),以往名表(biao)(biao)(biao)和男裝(zhuang)是最(zui)(zui)受(shou)歡迎的禮品(pin)之一。受(shou)中(zhong)國(guo)(guo)政府加(jia)大(da)(da)反腐(fu)力度(du)影 響(xiang),2013年(nian)名表(biao)(biao)(biao)及(ji)男士服裝(zhuang)品(pin)類的銷售大(da)(da)幅下滑,其(qi)中(zhong)名表(biao)(biao)(biao)銷售額整體下降95.9%,并(bing)且是價格(ge)越高(gao)降幅越大(da)(da)。在春(chun)節期間,國(guo)(guo)內奢侈(chi)品(pin)名表(biao)(biao)(biao)以及(ji)大(da)(da)牌服裝(zhuang) 銷售額下滑幅度(du)也是最(zui)(zui)大(da)(da)的,占(zhan)比均(jun)達到(dao)八成左右。
三成門店將關閉 擴張戰略再放緩
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎
世界奢侈品協(xie)會(hui)此次共調研了47個全球知名奢侈品品牌(pai),它(ta)們(men)在中國市(shi)(shi)場的(de)新(xin)店數(shu)量(liang)已(yi)從2012年的(de)280家減少至(zhi)2013年的(de)100家 左右,降(jiang)幅超過三(san)成(cheng)。事實上(shang),2013年多數(shu)奢侈品牌(pai)門店銷售額都(dou)有所下降(jiang),國內部(bu)分城市(shi)(shi)的(de)很多lv、愛馬仕等大牌(pai)的(de)門店,春節期(qi)間甚至(zhi)出現(xian)了空無一(yi)人的(de) 情況。
國(guo)人境外奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)消(xiao)費(fei)比(bi)例開始下降,奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)電商(shang)卻逆市(shi)增長,反映了我國(guo)消(xiao)費(fei)者消(xiao)費(fei)理念逐(zhu)漸(jian)趨(qu)于成(cheng)熟和國(guo)內(nei)奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)交易市(shi)場開始向多樣化和成(cheng)熟化發展的趨(qu)勢。
國人境外奢侈品消費下降原因揭秘:
國人境外奢侈品消費下降 奢侈品的好日子結束了嗎
對此(ci),國內知名奢(she)侈品電商(shang)平(ping)臺(tai)的相(xiang)關負責人(ren)表示,這情況的產(chan)生(sheng)主(zhu)要(yao)源于(yu)兩點原因,首先(xian)是相(xiang)關政(zheng)策的影(ying)響,在 2013 年,我國大(da)力提(ti)倡節儉、反對奢(she)靡之(zhi)風,這使(shi)得很多消費者放棄(qi)了購買奢(she)侈品,使(shi)得國內奢(she)侈品市(shi)場和境外奢(she)侈品消費都受到(dao)了沖擊。
其(qi)次,在互聯網行業全面進(jin)入“大(da)數(shu)據時(shi)代”的背景下,國內(nei)奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)電商紛(fen)紛(fen)崛(jue)起,這使得眾多消費者(zhe)開(kai)始放棄(qi)在境(jing)外購(gou)買奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)的打算,再加上(shang)更加便捷(jie)、自由、高效和更具性價比等特(te)點,奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)電商迅速成(cheng)長(chang)為(wei)國人購(gou)買奢(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)的主(zhu)要(yao)途徑之一。